Розничный гигант Walmart объявил о приобретении производителя телевизоров Vizio за $2,3 млрд. Главная цель сделки - получить доступ к 19 миллионам активных пользователей платформы SmartCast OS для показа таргетированной рекламы.
По условиям соглашения, Vizio продолжит работать как отдельная компания под руководством нынешнего генерального директора Уильяма Ванга, но станет полноценным подразделением Walmart. Это означает, что все данные о пользователях будут доступны обеим компаниям.
Walmart планирует интегрировать свою рекламную платформу Walmart Connect с системой SmartCast OS, что позволит рекламодателям получить новые возможности для взаимодействия с аудиторией. SmartCast OS уже предлагает пользователям бесплатный стриминговый сервис WatchFree+ с рекламой.
Стоит отметить, что в прошлом Vizio уже попадала под scrutiny регуляторов. В 2017 году компания выплатила $2,2 млн штрафа после расследования FTC о незаконном сборе и продаже пользовательских данных рекламодателям без согласия пользователей.
Эта сделка - ответ Walmart на действия конкурента Amazon, который с 2021 года продает собственные телевизоры с операционной системой Fire TV. Amazon утверждает, что его рекламная сеть охватывает 155 миллионов зрителей ежемесячно через различные платформы.
Vizio известна как производитель качественных телевизоров по доступным ценам. В отличие от других бюджетных брендов, компания использует собственную операционную систему SmartCast вместо Google TV или Amazon Fire TV.
Пока неизвестно, приведет ли поглощение к увеличению количества рекламы на телевизорах Vizio, но эксперты не исключают такой возможности, учитывая масштаб сделки и заявленные цели Walmart.