Tesla, ведущий производитель электромобилей, сообщила о первом за последние 9 лет снижении годовых продаж. По итогам 2024 года поставки автомобилей упали на 1,1% по сравнению с предыдущим годом, составив 1,79 миллиона единиц.
Несмотря на рост продаж в четвертом квартале на 2,3% (495 570 автомобилей), компании не удалось компенсировать слабые показатели начала года. Это произошло даже несмотря на агрессивные маркетинговые меры - нулевую ставку финансирования, бесплатную зарядку и выгодные условия лизинга.
Средняя цена продажи Tesla в четвертом квартале упала до рекордно низкого за последние четыре года уровня - около 41 000 долларов. Финансовые результаты за этот период компания планирует объявить 29 января.
Основными причинами снижения продаж стали:
- Устаревающий модельный ряд
- Усиление конкуренции на ключевых рынках (Китай, Европа, США)
- Насыщение рынка среди ранних пользователей электромобилей
- Сохраняющиеся опасения массового потребителя относительно запаса хода и доступности зарядных станций
Большинство продаж пришлось на более доступные модели 3 и Y. Продажи премиальных моделей S и X, а также нового Cybertruck составили лишь 23 640 единиц.
На фоне этих новостей акции Tesla упали почти на 7%. Однако за последние 12 месяцев они все еще показывают рост более 50%.
Интересно, что китайский конкурент BYD продемонстрировал рост продаж электромобилей на 41% (до 1,77 млн), практически догнав Tesla в борьбе за звание крупнейшего производителя электромобилей в мире.