Spotify представил масштабные изменения в своей рекламной системе на мероприятии в Нью-Йорке. Ключевым нововведением стал запуск биржи Spotify Ad Exchange (SAX), позволяющей рекламодателям взаимодействовать с аудиторией сервиса через аукционы в реальном времени.
В рамках развития SAX компания объявила о партнерствах с платформой Google Display & Video 360 и Magnite. В ближайшее время ожидается подключение Yahoo DSP, Adform и других игроков рынка. The Trade Desk уже интегрирован в систему.
SAX предоставит рекламодателям доступ к аудио-, видео- и медийной рекламе в музыкальном сегменте, а в будущем - и в подкастах. Сервис будет доступен в США, Канаде, Европе, Австралии, Новой Зеландии, Индии, Сингапуре, Бразилии и Мексике.
Другим важным анонсом стало внедрение искусственного интеллекта в рекламные инструменты. Теперь маркетологи в США и Канаде смогут использовать генеративный ИИ для создания рекламных скриптов и озвучки через Spotify Ads Manager. Компания подчеркивает, что использование ИИ-инструментов будет бесплатным для рекламодателей.
Новые рекламные возможности нацелены преимущественно на поколение Z - сегмент, насчитывающий более 251 миллиона пользователей Spotify. По данным компании, эта аудитория активно взаимодействует с сервисом на протяжении всего дня, даже когда не смотрит непосредственно на экран устройства.