Линда Яккарино, генеральный директор социальной сети X (бывший Twitter), выступая на конференции CES 2025, сделала громкое заявление о том, что "90 процентов рекламодателей", ранее бойкотировавших платформу, вернулись к размещению рекламы.
Однако независимые данные от аналитической компании Sensor Tower рисуют совершенно иную картину. По их информации, 69 из 100 крупнейших рекламодателей, активных на платформе до приобретения Twitter Илоном Маском, по-прежнему не размещают рекламу на X по состоянию на декабрь 2024 года.
Интересно, что вместо возвращения прежних клиентов X привлекает новых рекламодателей - 52 из текущей сотни крупнейших рекламодателей не работали с платформой до её покупки Маском. Например, китайский маркетплейс Temu стал крупнейшим рекламодателем X в 2024 году, обеспечив 3% всех рекламных расходов в США.
Параллельно с этим платформа испытывает проблемы с удержанием пользователей. По данным Sensor Tower, количество ежедневных активных пользователей X в последнем квартале 2024 года снизилось на 13% по сравнению с предыдущим годом. Даже президентские выборы в США не смогли остановить отток аудитории - после выборов количество пользователей упало ещё на 6%.
В это же время конкуренты X демонстрируют рост: аудитория Bluesky выросла на 185%, а Threads - на 22%.
На конференции CES Яккарино анонсировала запуск нового маркетингового инструмента TrendGenius и пообещала "значительно более высокую" вовлеченность пользователей в 2025 году. Также компания планирует развивать своего ИИ-ассистента Grok и платёжный сервис X Money.