На фоне неопределенного будущего TikTok в США компания Meta запустила новую программу по привлечению создателей контента. Социальный гигант готов платить блогерам за продвижение Instagram на других популярных платформах коротких видео - TikTok, Snapchat и YouTube Shorts.
По данным CNBC, контракты рассчитаны на 6 месяцев. От блогеров требуется публиковать минимум 8 роликов в месяц в формате Instagram Reels, а также дважды в месяц размещать промо-материалы об Instagram на других платформах. При этом количество постов в Instagram должно превышать публикации на других площадках.
Особое условие контракта - трехмесячная эксклюзивность контента для Reels, прежде чем его можно будет опубликовать где-либо еще. Важно отметить, что рекламные интеграции с брендами не учитываются при выполнении условий договора.
Размер вознаграждения варьируется в зависимости от размера аудитории блогера. По информации The Information, Instagram предлагает популярным TikTok-блогерам бонусы от $10 000 до $50 000 в месяц за переход на свою платформу.
Такая активность Meta связана с текущей ситуацией вокруг TikTok в США. После подписания закона, требующего от ByteDance продать американскую часть бизнеса, приложение было временно удалено из App Store и Google Play. Хотя позже работа TikTok возобновилась, его будущее остается неясным.
Для Meta это возможность вернуть лидерство среди молодежной аудитории. Согласно исследованию Pew Research Center за 2023 год, TikTok опережает Instagram по популярности среди подростков 13-17 лет (63% против 59%).
Ситуация с TikTok заставляет многих блогеров искать альтернативные площадки для монетизации. Рекламодатели приостанавливают или пересматривают контракты, включая в них другие платформы. Однако эксперты отмечают, что успех на одной платформе не гарантирует такой же результат на другой из-за различий в алгоритмах и форматах контента.