В мире технологий существует негласное правило - кто первый, тот и победил. Однако компания Apple регулярно опровергает эту теорию, появляясь на рынке значительно позже конкурентов и при этом определяя будущее целых продуктовых категорий.
Показательный пример - разработка Apple Vision Pro. Недавно обнаружилось, что первый патент на подобное устройство компания получила еще в 2008 году. Потребовалось 15 лет кропотливой работы, чтобы технологии достигли необходимого уровня и позволили воплотить идею в жизнь.
Такой подход характерен для Apple с самого начала ее существования. Персональный компьютер, цифровой плеер, смартфон - во всех этих категориях компания появлялась не первой, но именно ее продукты определяли дальнейшее развитие рынка.
Сейчас история повторяется с чат-ботами на основе больших языковых моделей. В то время как конкуренты спешат представить свои решения, Apple планирует выпустить обновленную версию Siri только в 2026 году. Но учитывая прошлый опыт компании, это может означать, что мы увидим нечто революционное.
При этом Apple не боится отказываться от проектов, если они не соответствуют её стандартам. Десять лет работы над собственным автомобилем закончились закрытием проекта. Многолетние слухи о телевизоре Apple так и остались слухами. Компания предпочитает не выпускать продукт вообще, чем выпустить что-то несовершенное.
Сейчас Apple работает над умным домашним центром управления - спустя семь лет после появления аналогичных устройств от Amazon и Google. Но учитывая, что существующие решения так и не смогли завоевать массовый рынок, выжидательная тактика Apple может оказаться оправданной.
Такой подход разочаровывает некоторых пользователей и инвесторов, жаждущих немедленных инноваций. Однако история показывает - когда Apple появляется на рынке позже всех, это не опоздание, а часть стратегии. И результаты обычно стоят ожидания.