Google объявила о серьезных изменениях в своей рекламной экосистеме, которые вступят в силу уже через 6 недель. Компания планирует внедрить систему цифрового отпечатка устройств (digital fingerprinting), которая позволит отслеживать пользователей не только через браузер Chrome и Android-устройства, но и через другие подключенные устройства, включая Smart TV и игровые консоли.
Что такое цифровой отпечаток?
Цифровой отпечаток - это набор данных о программном и аппаратном обеспечении устройства, которые в совокупности могут уникально идентифицировать конкретное устройство и его пользователя. В отличие от файлов cookie, от цифрового отпечатка практически невозможно избавиться - даже при удалении данных система все равно сможет распознать устройство.
Почему это вызывает беспокойство?
Британский регулятор по защите информации (ICO) уже выразил обеспокоенность этими изменениями. По мнению регулятора, такой метод отслеживания нарушает право пользователей на контроль над своими данными, поскольку:
- Пользователи не смогут отключить такое отслеживание
- Система будет работать в фоновом режиме без явного согласия
- Собранные данные могут использоваться для создания подробного профиля пользователя
Что это значит для пользователей?
Начиная с 16 февраля, Google сможет:
- Отслеживать активность пользователя на разных устройствах
- Создавать более точный рекламный профиль
- Собирать данные о привычках использования устройств
Эксперты рекомендуют пользователям внимательнее относиться к настройкам конфиденциальности на своих устройствах и, по возможности, использовать альтернативные сервисы, уделяющие больше внимания защите персональных данных.