В 2023 году алгоритмические обновления Google серьезно ударили по небольшим веб-сайтам, вынудив многих из них сократить персонал или полностью закрыться. Ситуация усугубляется ростом AI-генерируемого контента и спам-сайтов.
Массовое падение трафика
После сентябрьского обновления "helpful content update" множество небольших сайтов потеряли до 90% трафика из поиска Google. Например, портал о ретро-играх Retro Dodo был вынужден уволить почти всех сотрудников из-за резкого падения посещаемости.
"Десятки тысяч независимых владельцев сайтов оказались в этой воронке, и мы не можем из нее выбраться", - комментирует владелец Retro Dodo Брэндон Салталамакья.
Борьба со спамом бьет по качественному контенту
Google контролирует более 86% мирового рынка поиска. Компания регулярно обновляет алгоритмы для борьбы со спам-сайтами и некачественным контентом. Однако под удар попадают и добросовестные создатели.
Travel Lemming, сайт о путешествиях с авторским контентом от локальных экспертов, потерял 94% поискового трафика. При этом спам-сайты с AI-генерируемыми текстами продолжают занимать высокие позиции в выдаче.
Крупные бренды в приоритете
Обновление Product Reviews Update привело к тому, что в топе поисковой выдачи оказались крупные медиа-бренды, даже если их обзоры основаны только на анализе отзывов с Amazon, а не на реальном тестировании продуктов.
"Мы были вынуждены сократить количество публикаций и тестируемых продуктов, потому что просто не могли себе это позволить", - рассказывает Жизель Наварро из HouseFresh, сайта с независимыми обзорами очистителей воздуха.
Встреча в Google не принесла результатов
В октябре 2023 года Google организовал встречу с владельцами пострадавших сайтов в своей штаб-квартире. Однако, по словам участников, инженеры компании отрицали наличие проблемы массового падения трафика и не предложили конкретных решений.
Некоторые создатели контента уже закрыли свои проекты. Giant Freakin Robot после 24 лет работы перешел только на YouTube, а основатель Retro Dodo вынужден искать дополнительную работу.
Google заявляет, что продолжит совершенствовать алгоритмы, но не может давать гарантий конкретным сайтам. Тем временем создатели качественного контента оказываются заложниками ситуации в борьбе поисковика с AI-спамом.